联想刘杰：做有中国风的消费电脑“Idea”

　　主持人：

　　各位网友大家下午好，非常欢迎收看今天的视频访谈节目，先请大家看一幅图片，这是一位非常时尚的女士，应该是在下班之后步入一个公园坐下，眺望远方，大家应该非常熟悉这幅图，因为在报纸、杂志，户外都有这副广告，它就是联想Idea的广告之一，我们今天非常高兴能请到联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰先生，欢迎您。

　　刘杰：

　　各位网友大家下午好。

　　主持人：

　　我们还特邀了电脑报副总编张晓明先生。

　　张晓明：

　　大家好。

　　主持人：

　　今天我们是三人组，我们叫Idea三人行。Idea三人行现在准备开始，各位网友可能你是刚刚才打开这个网页，我们现在正在做的是联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰的访谈，我们会通过天极传媒旗下天极网、比特网、IT专家网、IT商网、天极无线以及IT分众的合作媒体MSN中文网、新华网、上海东方网、凤凰网、互联星空等全国127家知名网站同步直播。

　　主持人：

　　我们来看一下广告里面的一个元素，它是一个灯泡，这个灯泡我们在每个Idea的广告里面好像都有。这个灯泡和Idea的品牌有什么联系，能不能为我们大家诠释一下?

Idea三人行

　　刘杰：

　　这个问题非常好，到目前为止你是第一个真正问Idea品牌的象征性的元素。大家都知道，灯泡是一个人类史上比较伟大的发明，因为它真正把电能用在给人类带来光明的用途上，作为爱迪生的发明，灯泡的意义是创新的，它是人类伟大的发明，改善人们的生活，无论是它的发明意义，与它的用途都是跟人的生活息息相关的。另外一点，灯泡也是给人的感觉，就是比较生活化的，而且是启发灵感的意思。比如说这两天我在看动画片：一休，一休想问题，给人的理解来说灯泡就是一种思想，一种灵感，所以用这个灯泡代表Idea，无论是从字面上，还是意义上，从我们传递Idea品牌的产品这样的内涵，都是非常贴切的。

　　主持人：

　　Idea是代表创新，想法。

　　刘杰：

　   对。

　　主持人：

　　Idea这个品牌也推出两个月了，我们来验证一下是不是这个想法。晓明觉得Idea是一个什么品牌?

　　张晓明：

　　 刚才刘总讲一点我就想到Idea品牌如此卡通，它很贴近一般人的生活的感觉。昨天我还在跟琪缘说，他问我第一个给我的印象是什么，由联想产生联想，假如我们把联想跟苹果比，它第一很漂亮，昂贵，而且离得比较远，因为大家不熟悉，它很好，但是很难亲近，Idea品牌出来之后，彻底改变了苹果的印象，对我来说联想也是这样一个，Idea品牌给我的感受。以前联想看到的笔记本，台式机，还有其他很多产品，这些产品感觉离你很近，但是没有真正进入你的生活的感觉，或者说不叫生活，在你身边的感觉。我第一个感觉Idea应该是联想走到身边的一个品牌。

　　刘杰：

　　苹果的品牌也有非常生活化的，我们用Idea这个产品也是朝着更加生活化，消费化，时尚化的方向在发展，我们仅仅是刚刚开始起步，没有达到苹果给人们那么深厚和清晰的过程，这个都是要靠时间，靠我们的产品和我们的技术慢慢去积累，去证明的。

　　 主持人：

　　我们已经在做很多尝试了，开始是Ideas Everywhere，刚才看的是带着想法去旅行，跟我们的生活贴得很近了。

　　刘杰：

　　对，比如说Idea，我们原来在定中文的时候，因为Idea是英文的名字。

　　主持人：

　　你说的这个问题已经是我们网友问得非常多的一个问题。

　　刘杰：

　　我们可以说中文名字叫什么，飘逸一些，感觉非常好一些，可以叫灵感，叫创意，最后为什么叫想法，因为它最生活化，我们探讨一个想法，它是一个最生活化的词汇，离你非常近，所以我们为什么说宁愿去用想法，Ideas Everywhere，因为它会使你无形中去拉近你跟现实生活中的距离，无论是我们的产品，还是我们塑造的品牌之一，都是希望改善人们日常生活的这样一个愿望。

　　主持人：

　　我们说了这么多，我们看一段Idea产品的视频，来真切感觉一下Idea的产品。好的，晓明说中国味道很浓，网友的评论说Idea很美，刚刚我们说多这种创意是不是联想非常注重设计上的创新，为什么会那么重视设计?在这个产品中发挥的作用。

　　刘杰：

　　第一，设计之一，我们的Idea代表对生活美好的追求和愿望，我们希望能够给用户的印象，Idea是一个时尚的，年轻有活力的品牌形象，对这块来说，设计这个表达是非常重要的，因为我们并不是去说这个产品是多么的技术高不可攀，或者技术化，我们是希望能跟生活拉近距离，什么东西最能跟客户的情感拉近距离，其实就是设计。很简单，我们消费类的数码产品凭什么去打动客户，一方面本身产品的很多的功能，好的质量，但是能够一眼打动客户，就是能够叫我们一见钟情的，很多东西第一眼都是它的设计，这个实际上是生活化的一个特征。

　　 第二，联想的设计跟其他品牌的设计相比更注重什么，刚才看的视频，联想的设计，Idea的设计很注重中国化的元素，全国一些时尚潮流来说有一个潮流叫中国风，中国的设计是非常重要的，而且随着中国的国力越来越强盛，中国的文化越来越被全球理解和认可，中国风的元素，实际上已经开始形成一个潮流，比如说一些奥运的火炬，就是一个典型的中国风的设计，也是联想的设计，祥云火炬。我们的IdeaPad，这个草纹的设计，包括这个窗格，古代中国的建筑的窗格的设计，其实也包括了总体的外观造型，跟中国的古文化的审美元素是相关的，跟国外的一些设计语言是有很大不同的。其实包括这个打开之后，刚刚看到这种键盘，这种是触摸式的功能键，这些东西都是属于我们说某种程度上带有中国的一些审美元素的风格。