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IT商网(it365)北京报道(杨慧)6月10日下午,联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰做客天极传媒,为我们带来了对联想电脑“Idea”的全新诠释与解读。
我们注意到,联想广告里面有一个重要元素——灯泡,这个灯泡在每个Idea的广告里面好像都有。当主持人问道这个灯泡和Idea的品牌有什么联系时。刘杰立刻有了一种难以言表的激情与兴致。
刘杰表示,这是一个Idea品牌象征性的元素。大家都知道,灯泡是一个人类史上比较伟大的发明,因为它真正把电能用在给人类带来光明的用途上,作为爱迪生的发明,灯泡的意义是创新的,它是人类伟大的发明,改善了人们的生活,无论是它的发明意义,与它的用途都是跟人的生活息息相关的。另外一点,灯泡也是给人的感觉,就是比较生活化的,而且是启发灵感的意思。比如说动画片《一休》,一休想问题,给人的理解来说灯泡就是一种思想,一种灵感,所以用这个灯泡代表Idea,无论是从字面上,还是意义上,从联想传递Idea品牌的产品这样的内涵,都是非常贴切的。Idea是代表创新,想法。
而《电脑报》副总表张晓明则认为,Idea品牌如此卡通,很贴近一般人的生活感觉。假如我们把联想跟苹果比,第一它很漂亮,昂贵,而且离得比较远,因为大家不熟悉,它很好,但是很难亲近。Idea品牌出来之后,彻底改变了苹果的印象,对我来说Idea品牌就是这样。以前很多联想笔记本、台式机,感觉离你很近,但是没有真正进入你的生活,或者说不叫生活,在你身边的感觉。我第一个感觉就是Idea是联想走到身边的一个品牌。
刘杰进一步说,苹果的品牌也有非常生活化的,我们用Idea这个产品也是朝着更加生活化、消费化、时尚化的方向在发展,我们刚刚开始起步,没有达到苹果给人们那么深厚和清晰的过程,这个都是要靠时间,靠我们的产品和我们的技术慢慢去积累,去证明的。
关于网友问的很多的Idea是英文名字的问题,刘杰也有一番看法。我们可以起一个飘逸一些,感觉好一些的中文名字,可以叫灵感,叫创意,但最后为什么叫想法,就因为它最生活化。我们探讨一个想法,它是一个最生活化的词汇,离你非常近,Ideas Everywhere,因为它会无形中拉近你跟现实生活中的距离。无论是我们的产品,还是我们塑造的品牌之一,都是希望改善人们日常生活的这样一个愿望。
张晓明说Idea的中国味道很浓,网友的评论说Idea很美,那么从创意上来说,是不是联想非常注重设计上的创新,而又为什么会那么重视设计。刘杰阐释了其中的原因:
第一,我们的Idea代表对生活美好的追求和愿望,我们希望能够给用户这样的印象,Idea是一个时尚的,年轻有活力的品牌形象。对这块来说,设计这个表达是非常重要的,因为并不是技术高不可攀,或者技术化,而是我们希望能跟生活拉近距离,什么东西最能跟客户的情感拉近距离,其实就是设计。很简单,我们消费类的数码产品凭什么去打动客户,一方面是产品本身的很多功能,好的质量,但是能够一眼打动客户的,就是能够叫我们一见钟情的,就是它的设计,这个实际上是生活化的一个特征。
第二,联想的设计跟其他品牌的设计相比更注重什么?其中,Idea的设计就很注重中国化的元素,全国的时尚潮流中有一个潮流叫中国风,中国化的设计是非常重要的,而且随着中国的国力越来越强盛,中国的文化越来越被全球理解和认可。中国风的元素,实际上已经开始形成一个潮流,比如说一些奥运的火炬,就是一个典型的中国风的设计,也是联想的设计,祥云火炬。我们的IdeaPad,这个草纹的设计,包括这个窗格,中国古代建筑的窗格设计,其实也包括了总体的外观造型,跟中国古文化的审美元素是相关的,与国外的一些设计语言有很大不同的。除此之外,Idea的键盘,尤其这种触摸式的功能键,某种程度上都是属于带有中国的一些审美元素风格。
