联想刘杰：何为中国风的电脑“Idea”

　　 IT商网（it365）北京报道（杨慧）6月10日下午，联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰做客天极传媒，为我们带来了对联想电脑“Idea”的全新诠释与解读。

      我们注意到，联想广告里面有一个重要元素——灯泡，这个灯泡在每个Idea的广告里面好像都有。当主持人问道这个灯泡和Idea的品牌有什么联系时。刘杰立刻有了一种难以言表的激情与兴致。

Idea三人行

　　刘杰表示，这是一个Idea品牌象征性的元素。大家都知道，灯泡是一个人类史上比较伟大的发明，因为它真正把电能用在给人类带来光明的用途上，作为爱迪生的发明，灯泡的意义是创新的，它是人类伟大的发明，改善了人们的生活，无论是它的发明意义，与它的用途都是跟人的生活息息相关的。另外一点，灯泡也是给人的感觉，就是比较生活化的，而且是启发灵感的意思。比如说动画片《一休》，一休想问题，给人的理解来说灯泡就是一种思想，一种灵感，所以用这个灯泡代表Idea，无论是从字面上，还是意义上，从联想传递Idea品牌的产品这样的内涵，都是非常贴切的。Idea是代表创新，想法。

　　而《电脑报》副总表张晓明则认为，Idea品牌如此卡通，很贴近一般人的生活感觉。假如我们把联想跟苹果比，第一它很漂亮，昂贵，而且离得比较远，因为大家不熟悉，它很好，但是很难亲近。Idea品牌出来之后，彻底改变了苹果的印象，对我来说Idea品牌就是这样。以前很多联想笔记本、台式机，感觉离你很近，但是没有真正进入你的生活，或者说不叫生活，在你身边的感觉。我第一个感觉就是Idea是联想走到身边的一个品牌。

　　刘杰进一步说，苹果的品牌也有非常生活化的，我们用Idea这个产品也是朝着更加生活化、消费化、时尚化的方向在发展，我们刚刚开始起步，没有达到苹果给人们那么深厚和清晰的过程，这个都是要靠时间，靠我们的产品和我们的技术慢慢去积累，去证明的。

　　关于网友问的很多的Idea是英文名字的问题，刘杰也有一番看法。我们可以起一个飘逸一些，感觉好一些的中文名字，可以叫灵感，叫创意，但最后为什么叫想法，就因为它最生活化。我们探讨一个想法，它是一个最生活化的词汇，离你非常近，Ideas Everywhere，因为它会无形中拉近你跟现实生活中的距离。无论是我们的产品，还是我们塑造的品牌之一，都是希望改善人们日常生活的这样一个愿望。

　　张晓明说Idea的中国味道很浓，网友的评论说Idea很美，那么从创意上来说，是不是联想非常注重设计上的创新，而又为什么会那么重视设计。刘杰阐释了其中的原因：

　　第一，我们的Idea代表对生活美好的追求和愿望，我们希望能够给用户这样的印象，Idea是一个时尚的，年轻有活力的品牌形象。对这块来说，设计这个表达是非常重要的，因为并不是技术高不可攀，或者技术化，而是我们希望能跟生活拉近距离，什么东西最能跟客户的情感拉近距离，其实就是设计。很简单，我们消费类的数码产品凭什么去打动客户，一方面是产品本身的很多功能，好的质量，但是能够一眼打动客户的，就是能够叫我们一见钟情的，就是它的设计，这个实际上是生活化的一个特征。

　　 第二，联想的设计跟其他品牌的设计相比更注重什么？其中，Idea的设计就很注重中国化的元素，全国的时尚潮流中有一个潮流叫中国风，中国化的设计是非常重要的，而且随着中国的国力越来越强盛，中国的文化越来越被全球理解和认可。中国风的元素，实际上已经开始形成一个潮流，比如说一些奥运的火炬，就是一个典型的中国风的设计，也是联想的设计，祥云火炬。我们的IdeaPad，这个草纹的设计，包括这个窗格，中国古代建筑的窗格设计，其实也包括了总体的外观造型，跟中国古文化的审美元素是相关的，与国外的一些设计语言有很大不同的。除此之外，Idea的键盘，尤其这种触摸式的功能键，某种程度上都是属于带有中国的一些审美元素风格。