七家新卖场倒下三个 珠三角遭遇寒流

　　开得越多，倒起来更快。近年来如雨后春笋般拔地而起的电脑卖场正在一家家关闭。一年之前，在广州，半年内曾有7个卖场相继开业，这一速度创下了华南乃至全国之最。时至今天，一些卖场因无力支撑而惨遭出局，另一些也处于几近关闭的边缘。

　　7大新卖场已倒下3个

　　2007年年初前后半年时间，广州电脑卖场的兴起速度创下了一个纪录--半年时间内有7家卖场相继开业。这7大卖场为：百脑汇广州店、颐高二期、颐高西门口店、伟腾、昊源3G、海印总统店、天河T-BOX(天河仓数码博览)。

　　半年开7个卖场，这一速度不仅创下了华南之最，也是全国之最。当时的百脑汇成为推倒广州天河路IT卖场“扩容”多米诺骨牌的第一人。伟腾、海印跃跃欲试，颐高二期更是大手笔招商，它占据传统天河IT商圈最西端，与百脑汇形成东西对峙的竞争态势。而昊源3G、天河T-BOX更是喊出了打造高端IT卖场的口号。

　　转眼间一年多时间过去，除了百脑汇、颐高因占据有利地理位置而守住阵地，其它新卖场几乎全线失守，有3家卖场已关闭。

　　回首这一年多时间，不少新生卖场经历了几番“坎坷”。拿昊源来说，当初为了招商可谓使出浑身解数。由于毗邻天河商圈，对望正佳广场，昊源最初打出高端精品的口号，并且对商家开出极其优惠的条件，比如一年免租，只收管理费等优惠措施，同时也在各路媒体上大打广告。

　　几个月后，昊源被迫转型，改成数码专业卖场，但这样的高档专业卖场并没有成为行业“蓝海”。

　　另一家位于广州天河北号称“颠覆”现有国内传统渠道的“一站式博览营销”卖场的T-BOX，自去年5月份举行盛大开幕仪式后，就陷入了“难产”的尴尬，尽管T-BOX身后是白马广告这样的既有丰富策划经验又有雄厚资金的投资人。

　　卖场退市的背后是电脑渠道的大批离弃或转型。据本报记者调查，在去年一年里，广州天河区的渠道退市达三成。目前，不少中小渠道亦处于苦苦支撑的境地。

　　记者从南方多个品牌总代处了解到，由于去年电脑城飞速增加，旗下的店面也跟着剧增，而年底一盘算，公司营业额虽然多出不少，但除开店面营运各种开支，利润微乎其微，不少新增店面仍在大幅亏损。

　　另一方面，卖场的急剧增加也直接导致了自去年以来南方电脑市场的跑路案件接连不断。“现在看来，引发跑路案增多的最大元凶就是电脑城数量的急增，电脑城多了，店面也多了，跑路的也更多了。”一位渠道十分感叹。

　　而据本报记者调查到的数据显示，去年南方90%以上的跑路案均发生在新生的电脑卖场。

　　“寒流”袭击珠三角

　　除了广州，一股卖场退市、转型风潮也在珠三角地区暗潮涌动。

　　广东东莞，这个全球60%的IT类产品生产基地，产业发达，配套完善，在东莞有着十年资质的先科电脑卖场近日居然悄然关门，改换门庭变成了家居城。

　　另一家曾号称将打造“东莞第一IT数码卖场”的旗峰数码广场，年前亦“改旗易帜”，转做家居和办公设备，最近打出了“打造东莞大型最平办公设备专业卖场”的口号。“原有的老地段，只剩下东日和东升两家卖场仍在死死支撑着。”一位东莞的渠道告诉记者。

　　另有当地的渠道称，东莞的另一家卖场--天源电脑城的多家老牌公司店长及员工纷纷离职创业。“3月还没有过完，东莞东日、天源多家数一数二的老牌电脑公司老员工个个离职捞起自家行当了，电脑城现在每天都人员来来去去，商户流失惨重。”当地的另一位渠道称。

　　而在广东中山，当地的永胜电脑城由于大批商户撤离而面临关闭。“23号那天，三、四楼突然停电，卖场顿时乱作一团，里面商家干架的干架，打包的打包，骂街的骂街。”当地的一位渠道告诉记者，“前几天就有传言说这个卖场要整改，要把三、四楼的商家压到二楼重新签约，但以前的商家都交了不少押金，纷纷不干。估计就是这个问题，导致商户大批撤离。”

　　据中山的渠道介绍，永胜电脑城二楼移动营业厅已经撤出了，“商户撤走的主要原因是卖场生意太差，无法再经营下去了。”

　　在珠三角另一个城市茂名，连日来亦有不少商户纷纷撤离当地较有名气的中粤电脑城。“中粤电脑城开张不到半年，已有不少商户挺不住了，纷纷撤出。”茂名当地的一位渠道告诉记者，“而当地的几家巨头公司因分店开得太多，亏损严重，不少公司都在计划缩减店面，降低营运成本。”

　　珠海的渠道亦向本报记者反映，当地卖场交易量正在萎缩。“珠海现在的电脑城生意日趋萎缩，除有一定客户资源的老牌公司成交量较好外，大多数渠道店面都是惨淡经营。”

　　卖场退市的背后

　　半年开7个卖场，这一卖场兴起的速度早在当初便遭遇到业界普遍的质疑。

　　南方不少渠道认为，IT行业增长趋缓，IT卖场却扩容200%，这无疑为今天卖场的退市潮埋下了伏笔。“新增的7大卖场，加上已有的太平洋一期、二期以及天河电脑城、南方科技广场、颐高一期等，由西向东短短不到1000米的距离，广州石牌地区已经驻扎了十多家电脑卖场。卖场一窝峰式的发展速度导致了今天的局面。”南方某知名渠道称。

　　而更多的渠道最为直接的感受是，卖场急剧增加了，生意反倒是越来越难做了。“好日子一去不复返了。”一位在石牌西太平洋电脑城经营二手IT卖场的老板在去年刚参加完一电脑卖场开业典礼后，心情复杂地对记者感慨。

　　在这位“小老板”看来，电脑卖场的黄金时代，是上世纪90年代中后期，以及本世纪初的两三年。“那时候做卖场的，除了南方电脑城因产权问题经营不善外，只要地段合适，都赚得盆满钵满。”

　　随着卖场竞争加剧，不论是太平洋、天河这样的卖场老将，还是颐高、百脑汇这些新势力，都发觉“日子不好过了”。南方的电脑卖场早已从卖方市场转向买方市场。

　　其实，早在2004年，传统意义上的IT电脑卖场已经基本成型。当时南方有渠道就指出，在广东，随着市场成熟各商家能够分享IT市场高速增长的时间和机会已经不多。“DIY市场已经出现增长速度放慢的迹象，而以MP3、手机等新兴产品为首的数码通讯产品，虽然毛利率相当高，但技术门槛不高，在经历充分竞争以后，这些产品的发展也会陆续走到一个瓶颈地带。”

　　然而，自2006年下半年开始，新生卖场如同雨后春笋般在以广州为中心的珠三角地区遍地开花。“IT卖场之所以疯狂扩容，是因为IT卖场的租金，要远远高于其它物业。”南方一位渠道称。

　　而据本报记者的调查，去年在太平洋、天河、颐高电脑城首层的黄金铺位，一平方米的月租金已经被炒到1000元左右，二、三、四层的月租金也要几百元/平方米，这一租金此后还在不断攀升之中。不少厂商和渠道对电脑城疯狂扩容早已“不堪重负”。

　　IT卖场疯狂扩容，打破了原有的“生态平衡”，也必然遭到“报应”。“近年卖场疯狂扩张，还有一个重要原因，那就是一些连锁巨头急于上市而快速扩张，但随着国内卖场上市计划的延迟或破灭，卖场出现的退市潮也在情理之中。”南方某知名渠道人士认为。

　　而另一方面，记者了解到，时下大批资金已陆续从卖场撤离，卖场的寒流在未来一段时间仍将延续。