距离2008年7月11日苹果iPhone 3G全球22个国家地区同步上市已两周左右的时间了，就在iPhone 3G全球发售三天后，苹果就传出消息，iPhone 3G销量达到百万台。而这个数据则是苹果一代产品用三个月的才达到的销量。

　　无论是苹果一代iPhone还是iPhone 3G，可以说从2007年6月开始至今，苹果手机在全球市场已经掀起了热卖潮，这必然对其他厂商产生冲击，让诸多厂商坐如针毡。当然其他厂商自然不会坐视不问，每个厂商都在谋划着如何对抗苹果的“招”。具体又是什么呢?ZDC将从苹果的表现、主流厂商市场动作这两个方面进行分析。

　　一、苹果来袭

      1、市场关注

　　据ZDC关注数据显示，2008年上半年苹果市场关注整体保持上升的态势，尤其是在6月iPhone 3G推出以后，关注上升的势头较为突出。

　　苹果在上半年关注度6月同比1月整体上升1.1个百分点，并在6月份达到2.9%，大有突破3个百分点的势头。观察上图还可以发现，苹果在上半年关注上升幅度较大的月份都出现在每个季度的最后一月。尤其是在6月份，iPhone 3G的上市，让一代产品不再孤军奋战，并受到全球市场消费者的追捧。

　　2、苹果带来了什么?

　　苹果仅一代与3G版本的产品出现在销售终端，但却引起了较大的反响，为何?ZDC认为出现这一状况的原因主要有二，一方面是为产品带来了新的变化，另一方面是给其他厂商带来市场危机。以下，ZDC将从这两个方面进行分析。

　　(1) 产品端的变化与影响

　　从一代苹果iPhone的上市到3G机型的出现，苹果给手机产品端带来了全新的一面，促使产品端发生一定的变化，主要表现在以下三个方面：

　　其一，加速产品更新换代。目前中国手机市场产品同质化现象严重，且诸多产品除了拍照、视频播放及音乐播放外，功能方面的亮点颇少。而苹果手机的出现，让消费者耳目一新，因而其加速了手机市场产品的更新换代。

　　其二，外观设计革新。诺基亚、三星与索尼爱立信均以时尚的外观设计颇受年轻用户群欢迎。而苹果iPhone的出现却带来了更时尚的外观设计，对色彩的采纳、对大屏幕的使用等，让大屏幕手机更受欢迎。这将改变市场目前2.2英寸与2.4英寸产品占据主流的状况。

　　其三，技术革新需求迫切。主要在操作界面上，苹果采用的触摸屏操控模式打破了传统的手机操控模式，并且产品在界面方面更人性化，因而迫使更多的厂商在触摸屏方面加大研发力度，带来技术方面的革新。

　　(2) 市场格局的变化与影响

　　产品的创新吸引了更多用户，自然而然对其他整个市场格局及产业链产生冲击。ZDC具体从以下几个方面进行分析。

　　从市场竞争的角度来看，竞争激烈的程度加剧。

　　竞争的加剧主要体现在苹果与主攻中高端市场的厂商之间的争夺，如与诺基亚、三星、索尼爱立信、LG等厂商。加上苹果iPhone 3G的全球热销，让更多的厂商坐如针毡，并希望通过各种手段来提升产品性价比，提升对抗苹果的竞争能力。因而，市场竞争更加白炽化。

　　从产业链的角度来看，出现新的市场契机。

　　苹果iPhone的出现，加速了手机作为互联网载体的进程，促进整个手机产业互联化的融合。而这个进程的加快，也为相关产业带来了发展契机，如Sun微系统公司就计划为苹果iPhone手机开发了Java、ERP或CRM等应用程序。

　　当然，各大厂商对于苹果的来袭并非无动于衷，积极的应对称为上上之策。以下，ZDC将对主流厂商近期市场动态进行分析，并针对厂商的市场行为进行分析与评价。