百思买布局浦东 传统IT卖场如何接招？

　　百思买在中国的第一家店位于上海徐家汇黄金重地，新的IT、家店消费理念也随之让消费者为之惊诧。极具现代时尚感的商场设计，宽松的商品布局，专业的导购专家，体验式的产品摆放，舒适轻松的购物氛围，这与百米之距的太平洋数码广场、百脑汇等传统IT卖场形成明显的对比。与时俱进的国美、苏宁虽然也在倡导轻松购物，但与有着丰富的现代化营销经验的百思买相比，差之甚远。

　　徐家汇店只是百思买进驻中国的序幕，而据点全局的规划也在紧锣密鼓地实施当中，在浦东陆家嘴，商业重心有以东方明珠为闪耀点的大型商业广场正大广场，二至三楼的部分商铺已经用百思买代表颜色蓝色的装修隔离墙向消费者宣示它即将隆重登陆浦东新区金融商圈--陆家嘴，这里中高消费人群密集、国外企业的主要办公区域，这里几乎所有的商业元素都与百思买的商业档次、消费观念、商品等一一吻合。如果说百思买在徐家汇的第一家店代表着它进入中国的序幕，那么正大店是百思买进行快速扩张的开始。

　　不仅于此，在浦东南路张场路的交界商圈里面，以百脑汇、太平洋数码广场、八佰伴、时代广场、中融国际商城、新梅联合广场为代表的次陆家嘴商圈正在兴起，上海湾已开始陆续运营，新大陆广场也计划于9月初东山再起，此时新大陆广场虽然面对永乐的退出，但是却迎来了百思买，两层商业楼近6000平米规模不可小窥，相对于新大陆广场而言，凭借于此再加上凌志服装一楼临广场的商铺的布局，此次新大陆广场在商品、品牌、服务等各方面有了质的提高，而真正意义上将与位于张杨路上的太平洋广场、时代广场、百脑汇、八佰伴等大型商场形成明显的竞争态势，与它们相比，新大陆广场具备了以休闲广场聚拢人气的天生优势。所以，像百思买、凌志服饰等知名企业，将可能盘活整个新大陆广场。

　　百思买入驻新大陆广场，将首先冲击周边的IT数码卖场的地位，特别是品牌商铺。拿徐家汇店对旁边IT卖场影响来看，中高档的商品比较明显，而配件与小商品因为百思买不涉及，所以在太平洋、百脑汇等多个配件、DIY等经营楼层每到周末仍然是人多为患。而在张杨路会有所不同，不管是太平洋还是百脑汇，主力的店铺多是品牌、整机店，配件、DIY等只占部分楼层的少量商铺。加上在这个区域内，消费的主力人群显然与徐家汇会有所区别，这里以企业客户居多，且消费能力是比较强的，因此，从这点来说，百思买对这些消费人群来说，更具吸引力。

　　从价格方面来说，竟然的优势偏向于传统IT卖场，一是传统IT卖场有符合国内消费者习惯的议价空间，多家经营也具备可对比性。在中低消费领域，价格是杀手锏，在中高消费档次中，追求的元素则侧重于服务质量、消费环境等。在陆家嘴商圈当中，这两个消费主力的比例，可能会与徐家汇有所差别。所以，面对百思买的进入，太平洋、百脑汇甚至于永乐、八佰伴等，适当调整商品结构、提高商场环境质量等就很有必要。